By Trajetória de internacionalização da marca de sandálias Havaianas vira livro
Um dos calçados mais famosos do Brasil, a Havaianas, marca brasileira na ativa desde os anos 60 e que hoje está presente em mais de 150 países, ganha sua história agora contada no livro “Havaianas: A internacionalização de um ícone brasileiro”, publicado pela editora Lisbon International Press.
Escrita pelos empresários Alexandre Utino, Eduardo Bissoli, Renato Pinheiro e Sérgio Sanches, que trabalharam na empresa, a obra reúne curiosidades e dados sobre os responsáveis pela ideia de transformar o “chinelo de dedo” num ícone brasileiro e exportá-lo como um objeto quase que cultural.
“Diferenciar as Havaianas de sandálias baratas produzidas na Asia, quando ainda não era conhecida no exterior foi um grande desafio. Mantivemos o foco na proposta de valor da marca que representávamos e, aos poucos, conseguimos transpor tais barreiras, firmando a marca de fato numa nova categoria”, explica Alexandre Utino, um dos coautores .
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